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光明乳业“押宝”女排成体育营销最大赢家

时间:2018-02-15 00:00来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
8月22日至28日,中国加速从英国及其他国家进口猪肉类商品引发外媒关注。英媒担心国内猪肉价格飙升,影响居民餐

  8月22日至28日,中国加速从英国及其他国家进口猪肉类商品引发外媒关注。英媒担心国内猪肉价格飙升,影响居民餐桌生活,美媒则更为关注瘦肉猪投资机会。中国增速进口源于市场规律的作用,也显示出中国在经济全球一体化中助推全球猪肉市场复苏的支撑作用。中国女排里约夺冠助推光明乳业销售情况及人气一路上涨,针对成功“押宝”中国女排被外界认为“歪打正着”,光明乳业表示女排拼搏精神与自身企业文化高契合度是重要原因。业界认为,光明的“后奥运营销”还将继续提升光明乳业品牌形象。食品安全方面,近日,香港消费者委员会发布检测报告,称包括广东老字号品牌珠江桥牌在内的11款酱油含有可能致癌物“4-甲基咪唑”,引发内地网民担忧。虽有专家释疑称未有足够证据证明“4-甲基咪唑”会使人得癌症,但微信的疯狂转载以及媒体的渲染使得消费者对内地食品安全信赖度再次下滑。8月23日,东莞市食药监局下发《东莞市食品生产加工小作坊禁止生产加工食品目录》,32类数十种食品被纳入小作坊禁止名单中,而蛋卷、糯米鸡等东莞本土特色食品可照常生产,制度化与人性化相结合的方式赢得公众赞誉,东莞对现有小作坊的监管和升级转型符合舆论期待。

  【食品行业舆情热点解读】

  1.中国增购国外猪肉 助推全球猪肉市场复苏

  据外媒报道,中国洪灾重创养猪业,因此中国加速从英国及其他国家进口猪肉类商品。来自中国的数据侧证了外媒的报道,中国报告网8月26日报道,海关数据显示,7月份猪肉进口量为18.34万吨,较6月份19.4万吨下降接近1万吨,但仍为历史单月次高点,较去年5.9万吨,增幅为210%,实际为去年同期3倍还多,可见进口增速迅猛的势头。

  脱欧、英镑贬值、中国洪水等多方原因导致英国猪肉流向中国

  中国大量进口国外猪肉引起外媒集体关注。英国《卫报》网站报道指出,英国脱欧使英镑贬值,而由于今年严重洪涝灾害影响农业生产,中国不得不到别国寻找猪肉来源,英国猪肉就成了满足中国进口需求的首选。美国媒体也指出,中国的生猪短缺促进了美国猪肉出口。《华尔街日报》称,中国对猪肉的需求也导致了欧盟、加拿大和巴西的猪肉价格飙升,当地生产商竞相赶在这波购买狂潮结束前输出猪下水、猪蹄及其他产品。

  英国担心造成价格飙升 美国关注瘦肉猪投资

  中国进口英国、美国等地区猪肉造成一定连锁反应。英国国内的猪肉价格疯狂上涨,直接影响到英国民众的餐桌生活。据英国《每日邮报》,英国腌制培根的批发价将飙升38%,对英国的餐饮带来了较大的影响。而美国则更为关注猪肉出口所带来的投资机会,分析人士认为,中国大量进口美国猪肉扭转了美国原本显得萧条冷清的局面,瘦肉猪期货成为今年的最佳投资。另有媒体指出,美国部分猪肉生产商决定从猪饲料里去除莱克多巴胺就是为了获得进入出口市场的资格,努力加大对中国出口。

  点评:市场规律发挥重要作用 中国助推全球猪肉市场复苏

  英国脱欧造成英镑贬值,中国洪水带来国内猪肉供应不足,再到中国大量进口国外猪肉,美国努力获取出口资格等等,都是经济全球化以及市场规律在发挥重要作用。中国猪肉的进口刺激了全球市场,支撑了全球猪肉市场的复苏,也显示出中国对世界经济增长的重要作用。然而,英国猪肉价格的迅猛上涨带来的生活支出增加,也可能造成其对进口国的不满和无端指责。

  2.光明乳业成功“押宝”中国女排体育营销机遇与风险并存

  里约奥运会上,中国女排历时12年后重新登上奥运会冠军宝座,在今年年初与中国女排签订战略合作的光明乳业,也因此成为企业体育营销成功的典范,其后续营销更是吸引业界关注。

  媒体观点:“押宝”中国女排成体育营销最大赢家

  受益于21日中国女排里约夺冠,8月22日早盘,光明乳业一度触及涨停,尾盘收涨4.36%。分析人士认为,涨停更多的是市场出于向中国女排致敬。“押宝”女排被认为是光明乳业在乳制品行业奥运营销的最大赢家,有分析人士认为光明的选择是“歪打正着”。虽然巨大的营销效果有一定偶然性,但选择中国女排代言则是光明乳业的综合考量,独具慧眼也是光明乳业成功的必然因素。《第一财经日报》引用光明乳业公关总监话指出,女排在征战奥运会之前并不被看好,但光明仍然选择与女排合作,源于女排拼搏精神与光明的企业文化有很高的契合度。中国新闻网也指出,中国女排坚韧不拔、不畏困难、超越自我的精神与光明乳业所追求的坚持创新变革、放眼全球成为值得信赖的企业愿景不谋而合。光明乳业的品牌形象随着中国女排的优异表现,得到迅速提升。

  借势中国女排夺冠 开展“后奥运营销”

(责任编辑:admin)
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